大陸自由行旅客在金門消費與旅遊動向轉變 帶動觀光產業微轉型

htv華天新聞網 特派員/陳森照金門報導

隨著大陸旅客來金旅遊人數穩步增長，以及小三通運營的正常化，為瞭解大陸福建地區自由行旅客對金門旅遊環境的實際感受與再訪潛力，金門縣府觀光處委託金門大學針對到訪金門之大陸自由行旅客，進行「之調查研究」。

縣府觀光處表示，近年以來，金門小三通航線旅運量持續回升，2024年小三通往返總人次達約130萬人次，2025年小三通往返更突破184萬人次，較2024年同期明顯成長，並已重返疫情前高峰的九成以上水準，2025年往返人數中台籍旅客約佔73.77%，而大陸港澳籍旅客佔近24.86%，外籍旅客約1.36%；其中持旅遊簽證前來金門的大陸旅客，2025年全年約達19萬5千餘人，若自2024年9月27日恢復大陸福建居民來金旅遊起至2026年2月，約有26萬5千餘人，其中團客約3.88%，而自由行則佔96.12%。而2025年十一連假期間，單日入出境人數創新高，金門市區商圈明顯感受到人潮與商機的回流，尤其微型電動二輪車租用熱潮，更能深入金門各角落，有效帶動地方相關產業收入，形成金門特有之微型經濟與旅遊景象。

研究顯示，金門在兩岸旅遊格局中，已從「交通中繼站」，悄然轉型為「跨境觀光目的地」，這一轉變不僅源於旅遊政策鬆綁與小三通的逐步正常化，更反映出旅客行為的多元化與市場結構重塑。隨著自由行旅客成為主流，金門旅遊需求逐漸由「觀光消費」轉向「文化體驗」與「生活探索」，在地人文、戰地遺址與閩南文化成為主要吸引力。而回流旅客亦帶動當地餐飲、旅宿與零售業快速復甦與發展，尤其本地特有小吃、糕點、小型量販，以及台灣元素等，形成明顯的經濟乘數效應。

金門以觀光立縣，大陸旅客來金觀光消費對於整體觀光產業發展，具有指標性意義，縣長陳福海十分關注旅運量能變化與消費趨勢，責成觀光處進行研究調查，並委託金門大學辦理「大陸自由行旅客在金門消費與旅遊動向之調查研究」，特別聚焦福建旅客的旅遊型態與消費特徵。系統性分析其動機、行為及滿意度，充份掌握大陸自由行旅客在金門的旅遊與消費趨勢，以作為未來政策、產業發展、行銷規劃之參考依據。而針對交通安全部分，縣府也特別針對微型電動二輪車進行定期稽查，除在小三通船舶上進行宣導，也要求租車業者善盡宣導與要求，進一步確保大陸旅客行的安全。

縣府觀光處進一步表示，旅運量的逐步攀升，不僅為地方觀光注入實質動能，也凸顯金門作為兩岸民間交流前線與樞紐角色。小三通是一座連結民間互動的橋樑，乘載著推動金門整體經濟發展的重要使命，並為金門長期的經濟與文化發展帶來穩定支撐，縣府團隊將在既有的基礎上全力推動小三通常態化運營，強化行銷金門觀光力度，帶動地區觀光產業永續發展。